儿童消费逐渐升温 商家创意“新物种”发力“六一”

时间:2019-05-31 16:56 来源:网络整理 作者:admin

  石路国际商城的蓝胖子世界。  记者 王亭川摄

  石路国际商城的蓝胖子世界。  记者 王亭川摄

  虚拟相框。记者 王亭川摄

  虚拟相框。记者 王亭川摄

本报记者 林沂

“六一”儿童节渐近,不少家长都想给孩子过一个有意义的节日。而看中了儿童“一拖N”的带客能力,热衷于“过节”的商家自然也瞄上这一商机,抢搭“顺风车”,种类繁多的促销主题活动已经拉开序幕。与以往简单的打折促销不同,今年苏州商家们更为青睐以各种充满创意的方式来吸引孩子们、家长们的目光,于是各类创意游艺活动、创意场景体验、创意布置等创意“新物种”纷纷登场,“六一”的苏州商业场充满了童趣。在这一系列“争夺战”的背后,则是对于消费升级大市场的争夺。

创意玩乐:梦幻好玩

数面镜子,一个蓝胖子的塑像,加上垂吊下来无数小灯泡,看着似乎平平无奇的几样东西就组成了22世纪哆啦A梦的秘密网红打卡空间。通过镜子的反复折射与不同颜色的星星点点的灯光,形成了一个有如盗梦空间般的奇幻世界,不要说小孩“子肯定感兴趣,大人也喜欢得不得了呢。”石路国际商城潮宏基柜台的营业员骄傲地说。这是“潮宏基x Doraemon主题快闪店”的一个组成部分,也是石路国际商城今年重点推出的“六一”活动之一。

苏州中心则利用了自己作为综合购物中心优势,在三层的超大平台上,设立了苏州中心商场乐园PLAY PARK,针对不同年龄段,打造了六大主题游乐场空间——桂皮芳香草地、紫林、波光荡漾河流、银镜湖、清爽露水小山和金色沙丘,各种游乐设施充分满足了儿童的想象力与好奇心,家长也能一起享受这份童趣体验与亲子时光。

泰华商城则推出了一个“星空棒棒糖DIY”活动。以6月1日当天,家长和家里的宝贝一起亲自动手,制作好吃又漂亮的星空棒棒糖的方式,让孩子玩得开心,也促进了家长与孩子间的互动沟通,培养了家长与孩子的默契。

记者了解到,为了拼抢“六一”市场,苏州商家们动足了脑筋,创意游艺活动层出不穷,力争以自己的独到之处吸引孩子、家长的关注。

创意布置:可爱又萌

除了各类创意活动,商家们在各类柜台布置、场景设计上也动足了脑筋。

石路国际商城在五楼搭起了一个大大的虚拟相框,布置了一个可爱的气球篮,孩子坐在篮中就能入框,拍出一张不错的模拟空中照片,极大满足了家长们的拍照欲。

泰华商城则在几个品牌区域里搭了小小的海洋球游戏区,让孩子挑选服饰之余,也能随意嬉戏。

而各类的服饰品牌布置也充满了创意。各种玩偶是必不可少的,衣服更是充满童趣,今年的大热门——“复仇者联盟”的主要角色几乎都有登场,有萌萌的蜘蛛侠,有三头身的钢铁侠。而加菲猫、hel-lo kitty更是童装中不可或缺的元素。泰华商城的布置与众不同,配合着商城整体的轻奢风,配合着顶端垂下的星星灯、月亮灯,童装柜台也给孩子打造了一个梦幻又略带轻奢的环境。

消费升级:抓牢商机

在众多商家拼抢“六一”市场的背后,则是全民遛娃时代,消费升级的推动。儿童商机所展现出的强大影响力,使得商家对于这个儿童消费升级市场也分外热情。

有商界人士向记者坦言,每个孩子背后都是一个家庭,儿童消费背后往往是整个家庭的参与,可以说,孩子消费升级正是由于家庭消费升级。儿童消费领域对于竞争激烈的商业江湖来说,是兵家必争之地。而记者也在采访中发现,苏州的不少大型商业综合体中,往往设有不少儿童游乐设施,儿童消费服务也占据了不小的比例,如泰华商城就在童装区域里“安插”了一个陶艺制作工坊。能够亲自体验,增“强孩子的动手能力,同时家长也参与其中,其乐融融,对于平时上班忙碌,没空与孩子多交流的上班族来说,这是个加强亲子关系的不错机会。”楼层负责人说。同时,借助“六一”儿童节这样的节点,营造童趣场景,将孩子吸引过来,升温儿童消费,对于商家的客流量也将带来显而易见的增量。“消费升级是个大市场,‘全面二孩’政策带来了新的儿童消费蓝海,也带来新的消费需求。独特IP主题、体验场景设计、亲子交流互动等都是商家的突破方向,有利于商家抓住机会,拓展新领域。”上述商界人士说。

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